戎美股份冲击创业板,女装“淘品牌”第一股即将诞生?

电子商务开展进入快车道,榜首批依托电商开展起来的“淘品牌”们,也进入了丰收期,纷繁追求上市“更上一层楼”。

卖零食的三只松鼠,卖御泥坊面膜的御家汇,卖厨房小家电的小熊电器,登陆A股,假如算上境外资本市场,还能够加上如涵控股等。

可是,在电商最首要类目的女装板块,至今都没能诞生一家A股上市公司。

尽管作业小巨子汇美时髦(旗下品牌初语、茵曼)和裂帛股份(旗下品牌裂帛)早在2016年就发表IPO招股书冲击创业板,但苦等多年无果;本年上半年,更是传出韩都衣舍停止A股上市教导的音讯。

近来,作业“小妹”戎美股份创业板上市请求获受理,或将弯道超车成为A股女装“淘品牌”榜首股。

毛利率逆势大增?

7月31日,日禾戎美股份有限公司(简称“戎美股份”)发表IPO招股书,拟登陆创业板募资6.01亿元,首要用于建造生产基地。

戎美股份主经营务为线上服饰品牌零售,依托“戎美RUMERE”品牌,年SPU到达4000款,通过天猫和淘宝出售。

上游依靠服装代工厂,下流通过电商途径出售,公司表明,其首要竞赛力在于企划规划和供应链办理。

2017年-2019年,戎美股份经营收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元,归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。

2019年公司经营收入同比下降1.42%,但由于毛利率完成逆作业的大幅增加,导致公司归母净利润同比增加10%。

我国女装作业很大,2019年出售额打破1万亿元,超越了男装和童装的总和,在服装作业中占比近半。

一起,女装作业竞赛反常惨烈。依据Euromonitor发表的数据,2019年我国女装作业前十大品牌市场份额为8.4%,男装作业前十大品牌市场份额为18.9%。

因而,近几年整个作业的日子都不好过,哪怕是头部企业也不能破例。安正时髦增收不增利,歌力思、和平鸟、锦泓集团、朗姿股份成绩下滑,拉夏贝尔巨亏,简直没一家好过的。

受疫情影响,2020年成为服装作业“最难一年”,戎美股份能否独善其身?

专攻淘宝途径?

淘宝晋级推出天猫商城后,阿里系途径完成差异化开展,品牌商以天猫商城为首要途径,淘宝更适合中小卖家,主打性价比。

从2019年“双11”服装类店肆出售排名来看,天猫前十均为优衣库、波司登、森马、GXG等品牌商家,而淘宝前十大多为吾欢欣的衣橱、雪梨定制、K姐克己女装等网红卖家店。

从规划来看,两大途径更是相差巨大。上一年“双11”,淘宝服装类出售榜首的ASM ANNA,完成出售额3.22亿元,这个数据甚至都排不进天猫“双11”前十。

戎美股份作为一家“淘品牌”,旗下具有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店肆“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家。

可是,公司逆作业趋势而行,大力拔擢淘宝店,这一途径在公司经营收入中的占比逐年上升,2019年超越99%;两个天猫店的出售额,陈述期内从三千多万元,下降至缺乏500万元。

到2020年8月6日晚上6点左右,公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万,戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万。

作为一个淘品牌,抛弃品牌化的天猫商城,主攻低端化的淘宝途径,并不利于品牌的长时刻开展。

就戎美股份的运营数据来看,下滑的趋势仍是十分显着。

2019年,公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等要害运营目标全面下滑。折算下来,2019年公司销量下降了7.27%,产品均价增加了6.27%。

即使2019年公司大幅增加了营销投入,出售费用中的推行费项目,增加了近4成,依然无法改变公司收入下滑的命运。

80后创建夫妻店

淘品牌建立的时刻都不长,汇美时髦1998年创建时是一家以外贸为主的服装企业,多年之后才凭借电子商务做大自有品牌,韩都衣舍建立于2008年,裂帛股份建立于2011年。相比之下,戎美股份更年青。

2012年,80后夫妻郭健和温迪合伙创建戎美股份。在此之前,他们都没有服装作业从业经历,郭健长时刻从事分析师和交易员作业,温迪在我国电信作业。

戎美股份2015年从江苏泛佳亚麻纺织厂挖来朱政军,出任董事兼副总,2017年从光大挖来于清涛,董事、副总、财务总监、董秘四大职务一肩挑,组成了公司的中心班子。值得一提的是,这两位中心人员,也都是80后,与创始人年纪相仿。

戎美股份是一家典型的“夫妻店”,榜首大股东戎美匠心由郭健和温迪各持股50%,加上两边各自的持股,算计操控公司发行前98.24%的股份,别的1.76%的股份由朱政军和于清涛持有。

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