H&M第二季度销售大跌50% 快时尚们要怎么逆袭?

在疫情的笼罩下,让原本就面对生计困境的快时髦品牌愈加落井下石。

6月15日,瑞典快时髦集团H&M发布2020年第二季度财报数据,到2020年5月31日的三个月中,净出售额完成286亿瑞典克朗(24亿英镑),较上一年同比下降50%;在线出售以瑞典克朗核算增加了36%,以当地钱银核算增加了32%。

关于下降原因,H&M集团表明,因受新冠肺炎疫情影响,在大多数的商场商铺有必要暂时封闭,到4月中旬H&M集团约有80%的商铺被暂时封闭,关于零售造成了极大的影响。

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图片来历:中服摄

但从4月底开端,H&M集团依据各地的方针开端逐渐从头将更多商场的门店开端经营,但由于各地的条件不一样,商场之间出售康复的脚步也有很大的不同。现在,约有900家商铺(暂时占H&M集团5058家商铺的18%)仍被暂时封闭,H&M集团的51个在线商场中有48个在线出售。

此外,H&M集团在6月初宣告将暂时封闭美国的95家门店,因受美国的种族主义与轻视的活动影响,H&M品牌在美国的多个门店依旧遭到不同程度的打砸,导致丢失无法估量。

其实不止H&M一个快时髦品牌成绩在下降,另一个快时髦巨子ZARA成绩也相同昏暗。ZARA母公司Inditex集团榜首季度录得净亏本4.09亿欧元,出售总额下降了44.27%,这是ZARA有史以来榜首次呈现亏本状况。

关于快时髦们的成绩下降,许多原因归结为新冠肺炎疫情的影响,其实这只不过是它们成绩跌落的加速器算了。

比照从前财报数据显现,H&M从2017年成绩便开端呈现接连性的下降,2017年赢利跌落了13%;2018年榜首季度的赢利则减少了62%。直到上一年第三季度,H&M成绩才略微回暖一些,净赢利完成了接连八个季度成绩下滑后的初次增加。

作为全球第三的美国快时髦巨子GAP的日子相同也不好过,可以用“不断恶化”来描述。2019年GAP净赢利大跌65%至3.51亿美元,而且走上了不断封闭门店的路途;2020年榜首财季GAP出售额将丢失1亿美元。

不仅如此,GAP在成绩下滑外,股价也一路跌落,仅是本年2月以来,GAP集团股价就现已跌了近60%,市值蒸发了大约40亿美元(约合280亿元人民币)。

值得注意的是,GAP集团开端调整事务,封闭了旗下时髦运动服品牌Hill City,并方案将旗下Old Navy退出中国商场,GAP的门店也开端进一步减缩,并表明其品牌将在未来的一年内封闭170家门店。

快时髦巨子ZARA母公司Inditex集团也在近来宣告了将封闭全球规模的1200家门店,相当于全球门店总数的16%。假如Inditex集团这波大规模封闭门店后,门店总数将由本来的7400多家降到6200家。

其实不止快时髦品牌遭受着疫情的冲击,全球服装行业均遭到不同程度的影响。但关于遭受的重创也是无法避免与不可逆转的,品牌们现在重要关注点只要怎么活下去,无论是关店、打折、裁人或退出部分国际商场,都是为了节省运营本钱,且要不断寻觅新的渠道来敞开新的破局之道。

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