“许愿精灵”不灵,安娜苏业绩大跌

  据Fashion Network音讯,日本最大百货集团三越伊势丹宣告完毕与美国时髦品牌Anna Sui安娜苏的授权协作,两边协作协议将于2020年3月底到期,而三越伊势丹并无续约计划,一旦两边协作停止,安娜苏在日本的首要线下零售途径将遭受较大冲击。

  在行将失掉日本干流商场后,安娜苏或许会将我国作为要点开发商场。在本年4月安娜苏在我国商场首发运动休闲产品线Anna Sui Active,包括日常休闲装,及瑜伽服、健身服等功能性服饰,并在天猫开设安娜苏运动旗舰店。记者今天在阅读店肆后发现,Anna Sui Active发布半年来出售非常惨白,下单最高的是一款价值480元的腰包,月销只要6笔。明显现在的我国年青女孩对安娜苏并不配合。

  从前的“白月光”

  后退十年安娜苏在我国“80后”女孩时髦榜单中占有重要座位,尤其是许愿精灵香水更是她们心中的“白月光”。也正是从那时起,具有花样冗杂、颜色浓郁高辨识度的品牌裁缝线逐步丢掉了女装商场。安娜苏由华裔规划师Anna Sui(萧志美)创立于1980年。1991年时,品牌发布了第一个服装系列,并在纽约开设了第一家精品店,波西米亚风格中带有少女的背叛感与蕾丝、印花复古元素,与欧美盛行的“性冷淡”风构成鲜明对比,别出心裁。之后安娜苏产品线延展至护肤、彩妆、香水、美甲产品等类别。但是近几年关于安娜苏的评论度变低了,裁缝线在商场上的口碑被美妆线反超,能够说美妆和配饰已经成为品牌最具代表性的品类,乃至许多年青人认为它是美妆品牌。

  依据日本版《女装日报》征引知情人数据称,近年来安娜苏的饰品和化妆品成绩较为安稳,但女装却在苦苦挣扎,出售额下降到了2007年成绩高峰时的一半左右。现在品牌协作20多年的三越伊势丹集团不再续约,与服装成绩下滑严峻不无关系。

  误判“90后”

  细想发现,近几年时髦盛行风口安娜苏都没有捉住。Gucci掀起的复古风各品牌都在紧跟,安娜苏本能够凭仗绝无仅有的富丽与浪漫营建高档复古感,但品牌标志再无让人形象深入的立异。

  2015年,安娜苏与星巴克联名迎来了商场小高潮,尔后与必胜客、肯德基的协作反应平平如水,尤其是与必胜客,两边都想在新中产兴起的年代给顾客新鲜感,为此还专门规划了带有安娜苏标志的职工制服,并请来其时大热明星吴谨言带流量,但安娜苏过错地判断了时下女孩集会沟通场所。

  美妆商场相同不容乐观,从前“80后”女孩人手必备的许愿精灵反倒由于不行小众、共同未被“90后”“00后”女孩喜爱。时髦品牌与KOL都盯上巨大的美妆商场,在颜值经济驱动下,安娜苏靠其视觉系图画与配色或能重整旗鼓。

  从前的少女寻求背叛,现在的少女寻求独立。安娜苏的“人设”也该变变了。

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