“双十一”战火打响 天猫、京东、唯品会等玩法你get了吗

  一年一度的“双十一”活动正如火如荼的进行着,满减、津贴、红包、优惠券等等各种优惠政策层出不穷,在扰乱人思绪之外也考验着大家的逻辑和数学能力,每到“双十一”活动,大家都情不自禁拿出自己的笔和纸来演算哪种组合才能拿到最划算的优惠,也有人吐糟说“一到双十一自己的脑子就不够用了”。

  天猫、京东、唯品会、苏宁等电商平台各自推出自己平台关于双十一的玩法,新一年他们的玩法又有什么样的新特色呢?跟着中服网一起来看看。

  天猫

  走到第11个年头的天猫“双十一”今年发出了“买得更好,买得更省”的基调,号称将打造最省钱的“双十一”。今年的双十一预售时间从10月21日便已启动,消费者对预售商品付定金,会有定金膨胀和结合商家的预售活动,消费者通过用折扣价锁定喜爱的热销商品,上不封顶的购物津贴、购物券和红包陆续发放,消费者可以通过各种方式获得,在付尾款时使用。11月1日起,不同主题的爆款清单则陆续推出。11月11日01点开始付尾款。

  据资料显示,今年参加双十一活动的商品超1000万款,其中有100万款新品将在天猫首次发布,也有约50%的美妆品牌把圣诞礼盒提前到天猫双十一发布,打破以往在品牌官网发布新品的惯例。此外,兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂等215个大牌在为天猫双十一活动推出了定制专属商品,以刺激消费。

  随着天猫双十一的活动覆盖区域越来越广,天猫逐步联动银泰百货等线下商场一起参加活动,促动线上线下的互相融合。此外,今年的双十一,天猫联动了阿里旗下的支付宝、淘宝、优酷、UC、高德、饿了么、口碑、飞猪等在内的生态应用,引导消费者进行签到、打卡,获得双11立减红包和购物津贴。

  值得一提的是,2019年淘宝直播相继加入天猫双11预售预热,雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、Olay等7个品牌,预售仅10分钟成交破亿,启用了李佳琦、薇娅等人进行直播预售。其中雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元,超过去年预售日全天的成交额。

  天猫平台营运事业部总经理家洛提到今年双11将会从全人群、全球全品类货品上进行全面覆盖,同时通过不同的互动玩法、购物主题日和狂欢升级,让消费者的愿望在惊喜中11实现。

  京东

  今年的双十一,京东推出不一样的新玩法,首次以预售的模式抢夺流量的主赛道。10月18号,京东宣布进入“双十一”时段,以预售的方式抢跑双十一。京东预售期从10月18日开始至本月末,时间为13天。

  京东这个双十一的战略聚焦于“三大战略、九大布局”,“三大战略”是指打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场。“九大布局”则包括5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜等。

  今年的京东11.11全球好物节为消费者带来超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品、PLUS会员等巨大惊喜,至少省90亿元。京东将把今年的京东11.11打造成好物、低价、好服务的新主场。

  京东11.11相关负责人表示,京东将联合各大品牌以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地,以海量好物满足高品质消费需求。未来3年,京东将累计发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类占70%以上。

  唯品会

  作为特卖电商唯品会今年双十一秉承着一贯的原则,推出“无套路,真便宜”的玩法,将以“不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券”的模式为消费者消除一切复杂的购物过程,直接、简单将便捷的方式让利于消费者。

  在京东、天猫等电商的预售战争激烈上演中,唯品会不紧不慢的维持自己的步伐,在11月初才开始拉起双十一的战争旗号。唯品会将11月1日-11月5日为品牌日,11月6日-11月9日为预付定金期,11月9日晚8点-11月10日晚8点为预热期,11月10日晚8点唯品会将启动11.11销售。

  唯品会官方显示,2019年11月10日晚8点唯品会启动11.11大促后,将开放为期2小时的限量补贴,针对年度热销人气单品及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的大牌爆款王,进行价格补贴,以超低价给消费者带去惊喜。11.11当天,唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场,以“极致的特卖性价比”提供用户最需要的应季好货。

  苏宁

  区别于其他电商对商品的聚焦,苏宁2019的双十一则围绕着“用户体验”来升级零售战略,并且启动了“一小时场景生活圈”的解决方案。苏宁将实现全品类1公里30分钟达的“闪电配送”和苏宁全业态1小时内触达到用户。

  苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕表示:“一小时场景生活圈”是一次真正以消费者需求为核心的体验革命。用一小时打通消费、娱乐、生活间的场景壁垒,从一站式的购物到一站式的生活。

  苏宁启动“一小时场景生活圈”希望在1小时内为消费者解决生活中所有场景痛点,系统性解决用户的问题,让消费者省时、省力、省心、省钱。此外,苏宁希望通过与消费者产生链接,实现零售多元素融合场景,真正实现零售与用户的触点。

  对于用户玩法,苏宁推出了全场景玩法瓜分红包和全场景万店支付立减玩法,用户通过点击、打卡,每一笔购买来获得升级红包和奖品码。苏宁与商户、广场商户、华住滴滴、银行支付领域进行合作,消费者只要看到苏宁线下的玩法二维码,即可扫码领取红包。此外,苏宁将在11月10日,和湖南卫视共同举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”,江疏影、吴亦凡、杨洋等大牌明星现身现场。

  蘑菇街

  蘑菇街对双十一的启动时间与唯品会不相上下,预热时间为11月1日-9日,11月10日-12日为正式时间,将时间缩短在12天左右,并与其他电商的双十一“错峰出行”,大大压缩大促周期。

  今年双十一蘑菇街的主题为“11.11直播狂欢节”,预热期以直播预告、商品专辑、视频、达人LOOK等多样化的形式,满足用户逛的需求。正式期在蘑菇街优势业务直播,消费者可通过主播绘声绘色地试穿口播来选购商品;在商城首页设有多个营销会场,并且在频道内直接落地快抢等促销玩法,用户可快速的选购到性价比高的优质商品。

  对于优惠、红包等优惠政策,蘑菇街将通过游戏互动、红包雨等玩法向用户发放购物金、活动优惠券、支付红包等平台级优惠(由蘑菇街平台承担让利成本),促进消费者购买转化。

  林林总总的玩法、规则不断被各大电商平台所挖掘出来,种种的优惠政策也都只有一个目标就是促使消费者能在双十一期间能够更多地完成交易,为商家实现盈利的诉求。而双11由当初的天猫一家独大如今已经延展到多个平台间的厉兵秣马,借助双十一的促销点来获得更多的流量和用户。

  那么,在众多的电商双十一玩法中你get到哪些?

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