模特产业会继续吃“青春饭”吗?

当年过50岁的模特Jeny Howorth和Marie-Sophie Wilson-Carr出现在了Simone Rocha 2019秋冬季时装秀上,这是这位伦敦规划师第2次挑选了1980至1990时代当红的模特来走秀。她的2017秋冬时装秀曾出现了75岁的Jan de Villeneuve,76岁的Benedetta Barzini和53岁的Cecilia Chancellor。

“Marie-Sophie和Jeny都有着最有法力、最令人入神和毫不吃力的能量,我感受到她们穿戴我的规划时开放出了自傲,才智,和实在的人生体会。”Rocha经过email回复道。

这与Rocha规划上对女人气质探究的理念不约而同,规划师自己也说过,对她来说,“年岁不是一个约束”。从头运用有着经典相貌的的模特现已成为了更宽广的一个时髦趋势。巴黎世家在曩昔巴黎的三场时装秀就运用了多位年过五旬的模特,其间最有代表性的是Britta Dion和Britta Lund。年长的女人在纽约品牌Sies Marjan和Eckhaus Latta的秀上可谓常客,Dolce&Gabbana和Daniela Gregis也在米兰重复出现了年岁多样化的模特。

这些品牌由于此类决议计划而备受赞扬。但到现在为止,他们仍然是少量派。依据Fashion Spot的最新多元化查询报导,出现在2020年春夏时装秀上的模特里,每200位中只要1位年岁超越50岁。

虽然趋势缓慢,但这仍然是个前进。Fashion Spot的计算显现,上个秋季举行的2020年春夏时装秀上有39名年过50的模特,比起2016年的5名上升了不少。Fashion Model Directory剖析指出,2019年模特年岁的中位数是23岁,比起2014年的21岁有所上升。相同年岁多元化在服装图册,街拍以及广告上也有所添加。

将一个充溢品牌过往故事的姓名带回来能够增强品牌的前史价值。75岁的Vivienne Westwood在2017秋冬时装秀上为其同名品牌走秀;53岁的上一任Calvin Klein模特Yasmin Le Bon在2018年回到品牌T台上。Dolce&Gabbana选了Isabella Rossellini,Carla Bruni和Monica Bellucci出现在2019春夏时装秀上,是有意表达其对年岁和美貌的情绪,以及一次隐性的商场声明:这三位女人在欧洲商场都有着巨大的影响力。

在一个返璞归真和品牌重生的时代,品牌时常会回归到经典产品中去找宣扬点。考虑到许多品牌在1980年至1990年之间的T台秀上奠定他们的重要位置,不难理解与这些原本就很了解的老模特触摸,能够协助他们从头界说品牌在这个时代的相貌。

在这之中相同有着商业的逻辑。依据BCG和腾讯的数据,奢侈品顾客的均匀年岁为38岁(虽然在我国这个数字可能要年青十岁)。更年长的购买者一般有着更大的消吃力,因而品牌出现更多与这些顾客相关的信息能够维系他们的购买力。

DMA United的联合创始人兼首席执行官Marc Beckman标明,关于那些忠实于自己方针客户身份、容纳年长模特的品牌,只要一部分会获益于此。“这是品牌的天然年岁添加进程。但是,多年以来时装屋都经过年青的模特形象树立品牌的位置。这么做是有目的性的。”

Fashion Model Directory的母公司,时髦情报公司IFDAQ的副首席执行官兼研讨立异担任人Iva Mirbach标明,数据显现只要寥寥无几的品牌正在运用多元化的展现方法。

IFDAQ制作了一个叫做T台秀上场的行走间隔的度量表。模特职业生涯的前几年的轨道脚步增速较快,然后跟着职业生涯逐步老练,许多模特把作业重心放在平面拍照及广告拍照后,在职业生涯的后期会渐渐变短。

除了少量破例,品牌会在某一季挑选征用很多年过五旬的模特,但在接下来的时装季会回到运用年青模特的形式。数据标明,经典相貌的模特在现在更多是一种短期的测验,而不会带来严重的结构性改变。

“规划师和制作者们想要全新的,从未见过的面孔。”总部坐落伦敦的模特公司Models 1的创始人兼英国时装模特经纪人协会主席John Horner说道。

在一些事例中,将老面孔带回来能够添加秀场的惊喜感。但是,Horner弥补说道,近年来他担任的“经典”模特部分的时装秀预定量并没有显着的添加,因而他信任大多数客户仍然会继续运用年青模特的做法。

对怎么运用年青模特的标准正在成型,开云集团现已决议停用任何18岁以下的模特。2018年,康泰纳仕宣告,除非文章主题有所要求,其他情况下制止运用任何17岁以下的女模特(康泰纳仕是Vogue Business的母公司)。Fashion Model Directory的图表也显现,这一年岁段的模特数正在削减。

在这一季的纽约时装周上,Marc Jacobs和Kate Spade出现了表现年岁容纳性的时装秀,但关于年岁多元性的议论声并不多。不过,其他的规划师对此议题的呼声越来越高。“年岁多元化关于一个现代品牌来说十分重要;这让他们显得更真挚。”Demna Gvasalia告知Vogue。“当咱们走在街上,咱们不想要看到都是同一个年岁段的人。”关于他的观念是否会被其他规划师承受,则会在接下来几周的时装秀上揭晓。

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