锐步:签约周震南Cindy 年轻+电商破局

一贯不安分守己的锐步品牌又有了新的测验。

就在上星期,锐步先是官宣R1SE周震南成为锐步亚太区品牌代言人,随后,3unshine组合的Cindy范丽娜又成为锐步品牌挚友。这两位不同寻常的代言人为锐步注入了新的生机。体育大生意在第一时刻采访到锐步品牌副总裁兼大中华区总经理Steve Robaire,他为咱们叙述了这两笔协作背面的唆使要素,以及锐步品牌现在的情况。

“敢做破例”理念对碰锐步签约周震南、Cindy拥抱Z代代

说到周震南和Cindy这两位冉冉升起的新爱豆,咱们都会被他们身上独具一格、颇具特性的特色所招引。经过《发明营2019》断层出道的周震南关于潮流时髦具有一起见地,而且勇于坚持自我定位,特别是“南式”脑回路备受粉丝喜欢;而3unshine组合的Cindy则常常是向外界展示出实在风趣的特性,相同是遭到粉丝追捧。

1

(官网截图)

这些特色也成为他们和锐步品牌一拍即合的原因地点。“R1SE周震南打破群众固有形象,敢说敢做;3unshine组合的Cindy语出惊人、思路鬼马,具有自傲霸气的舞台热舞、“不服来战”的强壮心里以及炽热开炼的健身热心。”Steve Robaire剖析道。

上一年,锐步提出了“敢做破例(Sport the Unexpected)”的理念,在这种精力的影响下,打破鸿沟、打破常规现已是锐步在顾客心中留下的明显形象,而两位代言人恰恰可以在此方面与锐步构成共识。

Steve Robaire也说到颇为重要的一点,周震南和Cindy范丽娜均出生于2000年,他们是我国Z年代的典型代表。相关数据显现,现在Z代代的顾客在2019年现已占有了我国运动鞋服四分之一以上的商场份额。Z代代现已是各大品牌抢夺忠诚顾客不行忽视的重要战场。一同,代言明星益发成为品牌与顾客交流的途径,挑选周震南和Cindy也体现出,锐步在活跃拥抱Z代代商场。

“作为Z代代,或许说是年青集体的一部分,咱们的顾客扮演着Game Changer的人物,他们等待发明改动,取得史无前例的全新体会。”Steve Robaire谈道,“当尖利的年青一代磕碰锐步,咱们期望用汗水、力气来表达自在,一起的风格与舞蹈表达不受束缚,实在、坚持来宣示不故意、不跟从,打破鸿沟走自己的路,成果自我的破例。”

而挑选与Cindy协作也体现出锐步关于女人消费集体的注重。相关数据显现,2019年的我国运动鞋服商场,女人顾客占我国一二线城市超越40%的消费体量,过往三年的复合增加率达+17.4%,已赶超男性,国内运动鞋服商场的女人经济拱起现已成为事实,也是品牌重视的趋势。

“Reebok锐步一向鼓舞女人展示实在独立而强壮的自我,也活跃为女人顾客供给优质的产品和服务。在全球范围内的产品开发和商场活动中,咱们历来会优先考虑女人顾客的需求。咱们非常高兴Cindy可以参加锐步,成为咱们的品牌挚友。”Steve Robaire共享道。

Steve Robaire表明,他信任经过与我国的本乡明星协作,并凭仗极具特性的说唱歌手Cardi B、工作狂人“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆和“嘴炮”麦格雷戈在内的全球品牌挚友的影响力,可以协助锐步与我国顾客树立更严密的联络。

锐步开端复苏未来方针仍是全球最佳健身品牌

事实上,曩昔几年的锐步现已从头靠拢起人气,商场重视度逐步提高,这些活跃的信号关于这家生不逢辰的百年品牌来说弥足珍贵。

锐步品牌创立于1895年,在适当长的一段时刻内,都颇具人气。本世纪初时,锐步也曾是与耐克和阿迪达斯正面交锋的一大巨子。不过,令人意想不到的是,在2006年,被阿迪达斯以38亿美元的价格收买后,锐步的日子一度过得并不顺畅,出现了成绩下滑等问题。以至于阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)在2017年时给锐步下了“死指令”:“咱们现已对锐步进行了详细的规划,给出了品牌未来四年内的开展方向。他们有必要从头完成盈余,并对阿迪达斯集团作出贡献。”

阅历几年沉浮,锐步总算收成成效,出现复苏情况。在阿迪达斯发布的财报中,2019财年,锐步品牌康复增加势头,出售额同比提高2%。在被问及锐步的成绩逐步走上正轨是因为做对了什么时,Steve Robaire强调了健身的重要性:“锐步专心于健身范畴,发起健身日子方式已十年有余。咱们对品牌战略做过一些详细调整,但致力于成为全球最佳健身品牌的总体方针一向没有改动。”

Steve Robaire表明,锐步具有稠密的健身基因,在上世纪80和90年代,锐步是健身行业界名副其实的领导者。2010年,锐步从头梳理了事务重心,随后几年,经过与CrossFit(现已完毕协作)和莱美等协作伙伴打开协作,锐步从头聚集健身范畴,进一步扩展了自己在健身商场的影响力。2017年,锐步宣告回归我国商场时也喊出了成为我国最好健身品牌的方针。

锐步方面看好未来健身范畴的开展,特别是在疫情的催化下。“在阅历了席卷全球的疫情之后,顾客对健康的追求和对运动的巴望,比以往任何时候都愈加激烈,也变得更有价值。凭仗专业的产品和在健身范畴的丰厚堆集,锐步具有一起的优势,可以招引那些期望坚持健康生机的顾客,并与其发生衔接。”Steve Robaire谈道,锐步品牌的历史文明沉淀、别出心裁的产品,以及与莱美等健身品牌深化的协作伙伴关系等,将是锐步可以在我国健身商场打破重围的要害。

除了健身系列外,经典系列关于锐步成绩的支撑效果也不容忽视。据Steve Robaire介绍,经典系列在曩昔六年内一向坚持着接连增加。“咱们期望经典系列可以同顾客一同,开释热情与热量,并将咱们丰厚的品牌文明沉淀带给顾客。经典系列产品,如Classic Leather、Freestyle、Club C和InstaPump Fury,都被国际范围内的顾客所熟知。可以到达如此成果的品牌很少,也很少有鞋款让够收成顾客持久的喜欢。”Steve Robaire表明,健身系列与经典系列相同重要,锐步期望打造可以提高运动体现的革命性产品。不过,他也坦言,健身类与时髦经典类产品之间的鸿沟益发含糊。

疫情下战略要点向电商范畴歪斜下半年有三点方针

依据此前报导,阿迪达斯集团给锐步设置了成绩增加的方针,而2020年是重要的时刻节点。不过,因为新冠疫情影响,本来的方案多少被打乱了,锐步也在活跃调整。据介绍,锐步现在战略要点在向电商范畴歪斜。

“咱们大幅增加了对电商范畴的出资,并将全面推进品牌的数字化进程作为要点工作。咱们特别留意到了顾客对在线直播的追捧,对此的需求也日益增加,咱们也将持续扩展对该范畴的重视程度。品牌代言人、天猫尖端主持人,以及品牌工作室一起参加线上直播是当下的趋势地点,锐步也在紧随潮流。”Steve Robaire表明,现在阿迪达斯大中华区的全体出售于五月康复增加,康复速度也早于预期。

关于下半年的开展情况,Steve Robaire表明,锐步将要点重视双11购物狂欢节,Nano系列产品以及复古篮球系列产品的出售。其次,锐步还将持续推进品牌数字化进程,发挥线上及线下途径优势,并充分利用代言人及莱美Les Mills等协作伙伴的影响力,凭仗各类激动人心的品牌活动,进一步提高顾客体会,此外,锐步还将经过树立和引领全新的健身规范,为方针顾客发明健身和日常日子中必备的单品,带动服饰事务的久远开展。

1

加盟热线:

Copyright © 2020 凯发网娱乐平台凯发网娱乐平台-凯发国际平台-凯发旗舰厅 All Rights Reserved