奢侈品牌下调营收预期 加速数字化升级是大势所趋

  受新冠肺炎疫情影响,部分奢华品牌现已发布盈余预警并下调了营收预期。

  博柏利(Burberry)上星期四发布盈余预警,受疫情影响,北美商场已封闭85%的门店,尽管我国商场在逐步康复,但集团估计其到3月28日的第四财季收入将大跌30%,最终几周的可比销售额跌幅或扩展至70%-80%。

  开云集团估计到3月31日的第一季度同店销售额大跌15%,全体销售额跌幅约在13%-14%之间。记者了解到,上一年第一季度,开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨子因疫情将至少损践约5.5亿欧元。此外,开云集团估计,本年二季度也将受到影响。

  美国奢华珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)集团泄漏,受疫情影响,集团在我国的门店自1月24日开端销售额大跌近50%,尽管现在已逐步康复,但品牌在北美和欧洲首要商场的门店又堕入阻滞,未来充溢不确定性。

  近来,记者在造访北京国贸商城、北京SKP等高端购物中心发现,奢华品店肆内客流现已有所康复,那么未来待疫情完毕后,奢华品消费会否迎来报复性增加?

  罗德传达集团高档副总裁、大中华区奢华品事务董事总经理高超表明,疫情完毕后,顾客堆集的购物需求激烈开释的现象关于一些特定的奢华品品类的确会存在,但调查结果显现,这并不会成为干流。

  当线下途径被堵死,线上天然成为出口。我国奢华品联盟荣誉参谋张培英对我国商报记者表明,奢华品数字化早已有之,而疫情会成为奢华品职业数字化的催化剂。“奢华品牌加快数字化晋级和立异已是大势所趋。”张培英如是说。

  记者了解到,继普拉达(Prada)在本年2月入驻天猫之后,普拉达集团旗下品牌缪缪(Miu Miu)也宣告于今天(3月23日)正式登陆天猫。

  普拉达集团营销与传达负责人Lorenzo Bertelli表明,与天猫的协作是集团数字化开展的重要过程,每个途径都通过细心检查,认为顾客供给最佳的购物体会,并传达产品自身所代表的企业文化。

  疫情的到来,不只让品牌放低身段加快与电商渠道协作,还让奢华品职业数字营销步入白热化阶段。

  记者了解到,在刚刚完毕的四大世界时装周上,古驰(Gucci)、迪奥(Dior)等纷繁采纳直播大秀的方式。其间香奈儿(Chanel)与腾讯视频协作完结的直播大秀,更是招引了逾350万人同时在线观看。

  值得一提的是,自微信推出视频号后,LVMH旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)、迪奥于近来纷繁入驻微信视频号。继奢华品牌在微信布局小程序、建立官方号后,这次LVMH奢华品集团也在短视频范畴抢占了先机,在业界看来,此举是品牌在微信生态闭环中的一个弥补。

  尽管奢华品牌线上营销形式越来越多元化,给了整个工业更多的幻想空间,但在很多数字化营销推行战略中,怎么加快完成交际转化,也是当下奢华品牌不得不考虑的问题。

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