“掉队”的361度:双十一战绩不佳,业绩增长乏力

  热烈的双十一现已曩昔,现在还有用户在等候自己心爱的包裹。不过一家欢欣一家愁,本年凯发k8娱乐平台361度的日子就可能没那么好过了。

  据悉,到11号下午14点50分,361度天猫官方旗舰店的出售成交额仅为8113万,比较天猫李宁官方旗舰店的单店全天成交额打破5.4亿元、安踏集团电商流水数字终究的18.3亿元、特步集团电商渠道出售总额超3.5亿元,仍是有较大距离的。

  到11月20号11时26分,361度(代码01361.HK)的股价为1.390港元,总市值为28.74亿港元,而一起国内运动品牌巨子安踏体育(02020.HK)的股价为76.050元,总市值高达2054.73亿。

  替换核数师后股价暴降,多年成绩添加乏力

  2019年10月13日, 361度发布公告,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会抉择委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自2019年11月13日起收效。

  之后14日,港股开盘后,361度(1361.HK)股价大幅低开,暴降38.13%至0.99港元,创前史新低。截止14日收盘,每股报价1.33港元,市值为27.5亿港元。有媒体剖析称,361度股价暴降与核数师的替换有关。

  事实上,361度的成绩也难以支撑其股价。现在361度前三季度的财报还未发布,公司在10月发布的第三季度运营概要中称,361度主品牌产品于2019年三季度的零售额(以零售价值核算)比较上年同期完成低单位数百分比添加;而361度童装品牌产品于2019年三季度的零售额比较上年同期有高单位数百分比添加。可是从已发布的2019年半年报来看,361度2019年上半年公司运营收入同比添加7.3%至32.37亿元,净利润上涨9.7%至3.67亿元。

  不过比照同期安踏等企业的成绩,361度的成绩体现就十分平平了。安踏在本年上半年营收比较上一年大幅添加了40.3%,抵达148.1亿元,净利润添加58.4%至42.58亿元。

  2015-2018年,361度营收同比添加别离为 14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;2018年,361度营收为51.87亿元,净利润跌落33.5%至3.04亿元。比较之下,安踏、李宁、特步2018年营收别离为241亿元、105.11亿元、63.83亿元,同比添加别离为44.4%、18.5%、25%。361度从前同安踏、李宁、特步并排国内运动品牌的四大巨子,但现在从财报来看,361度现已“掉队”了。

  中心事务体现欠安,品牌定位遭质疑

  从2019年中报的数据来看,361度主运营务的毛利也有不同程度的下降。其间,成人服饰、配饰的毛利别离下降了1.9%和3.8%,童装的毛利下降了0.4%,其他事务(包含出售鞋底)下降了12.1%,仅成人鞋类的毛利微涨了0.4%。整体来看,2019年上半年的毛利总计13.22亿元,比较上一年同期下降了0.7%。

  别的,在零售网络方面,到本年6月底,集团共开设5444间中心品牌门店,其间约73.9%为独立街铺。一起,约74.9%的门店坐落三线或以下城市,而6.6%、18.5%的门店别离坐落一线及二线城市。361度在中期成绩陈述中表明,未来打算在商场及百货店多增开新店,并将持续专心提高门店效益及零售额。

  “现在许多本乡体育品牌都在做品牌形象提高,在开大的旗舰店,品类上也在扩张,而361度的门店依旧是小的网点,持续走这种道路添加很有限,跟着这个职业商场逐步抵达天花板,在世界品牌和其他本乡品牌的挤压下,其商场份额有可能会遭到蚕食。”此前有业界人士表明。

  361度本身也在寻觅出路。本年6月18日,361度在上市十周年之际正式发布品牌重塑方案。其在中期成绩陈述中提及,比较于职业界世界巨子的“终点线”品牌,361度将自己定坐落“起跑线”品牌,符合本身“群众专业体育”的定位。

  现在,361度仍然首要经过体育赛事营销提高品牌闻名度。截止到2018年末,361旗下代言人超越10位,包含游水选手孙杨和歌手谭维维、魏晨等;该年公司广告宣传费用为5.57亿元,占总营收10.7%,但只带动运营额添加0.3%。

  可是明星代言人与闻名赛事承办方同其“群众专业体育”的定位并不相符。

  现在,361度七成以上的门店坐落三线或以下城市,一二线城市近年的门店数量也在不断下降,明显361度主攻的为低端商场。毕竟在高端商场,361度不只难以同阿迪、耐克等国外闻名品牌竞赛,就连国内的安踏、李宁等本乡品牌,在对立上也十分费劲。

  近年来,安踏经过收买FILA、SPRANDI、KINKOW、Amer Sports走上多品牌开展之路,坚持一二线城市开大店发力FILA中高端产品,三四线城市出售低端产品的布局,以及品牌、研制、线上线下出售等全面发力,成为国产运动服饰龙头。而李宁也凭借国潮风迎头直追,361度却逗留在三四线城市品牌。

  电商起步晚,服务态度饱尝诟病

  许多用户在双十一往后反应,最晚发货时刻已过,自己在天猫361度官方旗舰店购买的产品仍未发货,客服则表明,因为产品“缺货、无货、毁掉、停产”,顾客能够请求退款。

  但怪异的是,有顾客发现,一边是客服宣称所拍产品无货,另一边其间部分产品仍然在架出售,价格却比双十一高上不少。

  对此,阿里巴巴集团公关部工作人员曹颉说,顾客针对361度的投诉,渠道进行了跟进,现在断定对错歹意超卖。361度相关负责人也表明,假如顾客需求退款,也会如数退款,极力满足顾客需求。但这明显无法让顾客满足。

  相对于其他国内运动品牌来说,361度的电商渠道十分单薄。登录各大品牌的天猫旗舰店,本钱调查发现,李宁、安踏官方店肆的粉丝数量均超越千万,老对手特步的粉丝数也有801万,但361度却只有534万人。近几年频频爆出361度双十一以缺货、无法发货等理由要求顾客进行退款的新闻也阐明,361度在电商渠道上的服务还适当短缺。

  361度也曾表明,自己在电商事务方面的确慢了一些,可是没有犯过过错。但在现在实体店运营遭电商渠道冲击、各大运动品牌重点建设电商渠道的大环境下,慢便是最大的过错。当同职业的竞赛品牌现已在电商渠道占有一席之地的时分,361度要想再分一块蛋糕,所支付的价值就更大了。

  不过,近年来361度在童装商场上的体现尚可,本年上半年童装事务奉献总营收达12%,运营额比较上一年同期也有6.6%的添加。作为一家现已在运动品牌职业耕耘16年的老牌厂商,361度在运动产品升级、传统的广告代言等方法之外,品牌的开展需求运营和立异,更需求讲好故事,才干取得商场的认可。

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